“淄博烧烤？”“好吃吗？”近日来，“淄博烧烤”火爆出圈、频频获赞，直接掀起了淄博旅游“浪潮”，人群争相涌入，一时间竟与旅游之都海南分庭抗礼，一跃成为五一假日热门旅游“领跑”城市。随着烧烤“火爆”全网，淄博奏响全行业发展“乐章”，迎来新一轮的发展机遇。从“烧烤爆火”引发各行业乐此不疲中，福建当借事趁势、汲取经验，打出“福”建组合拳，让福建文旅事业实现“福福得正”。
做好“绣花针”功夫，绣出福建“定制嫁衣”。全国到处都有烧烤，为什么“淄博烧烤”能爆红？这离不开本身新鲜的食材以及配上的灵魂酱料，二者结合味道极佳，无法复制，如此专属与独特让人流连忘返，形成了“烧烤只在淄博吃”的现象。福建依山傍海，地理位置俱佳、气候怡人，文旅资源丰富，孕育“奇秀甲东南”之称的武夷山、风景宜人的海岛鼓浪屿、中国传统民居瑰宝——土楼，这些均是福建文旅独有“精品”。现代人普遍关注“诗和远方”，美丽嫁衣自带吸睛体质，唤醒人们对美的渴望，“专属嫁衣”更是不可替代。要让福建“嫁衣”实现与众不同，离不开景点“活起来”。各地应积极挖掘景点蕴含“福文化”，注入“灵魂”，依托传统文化实现美景“美上加美”“美中有特”，做实“一景一故事”文章，让景点“会说话”，增强感染力。借助“福文化”实现景点串联，打造“一域多玩、一域多走”特色场景，描绘区域范围内旅游地图，定制专题化、个性化旅游路线，满足游客需求，勾勒出区域最美“布景图”，让景点更成“精点”，从而绣出福建专属“嫁衣”。
突破“舒适圈”桎梏，融入时代“传播潮流”。“酒香也怕巷子深”，好的景点、好的内容需要有人去欣赏与传播，而好的宣传则能让福建景点实现“走出去”。当下互联网发达、信息传递飞速，从“点滴”到“传世”变得更加便捷，“淄博烧烤”在一时间风靡全网离不开互联网信息的快速传递，对此，福建要畅通线上传播渠道，以“实时”替代“过去”，运用好多媒体这桶“油”，让旅游“热火”直冲天际。一方面加大宣传力度，提升宣传意识，尽可能在公共区域进行特色亮点宣传，以人带景或以景带人的方式，做细做实宣传。另一方面丰富宣传内容，以地域为单位开展，将时兴内容与景点特色有机结合，以“时兴”点带动“潮流”面，充分发挥“想象力”促成二者“联动”，增强宣传感染性和吸引力。再者扩大宣传途径，通过公众号、短视频、抖音、微信传播等方式，运用多样化拍摄手法，以小见大、由远及近，给人以留白至无限遐想，真正将福建文旅事业底色擦亮。
打响“福品牌”战役，吹响部门“集结号角”。“吃住行游娱购”是文旅必备六要素，要尽可能满足这一点，光靠人民力量是完全不够的，也要充分调动部门力量。“淄博烧烤”的爆红出圈，离不开政府多部门间的联动和配合，从最初“小火苗”开始，“淄博公众号”等平台便利用契机，加强宣传，其他部门立足本职完善设施，如交通部门“通了专车”“开了路线”、公安部门安排人手入驻商圈、维持安全。“牵一发而动全身”，淄博政府力量在这次“爆红”中展现地淋漓尽致。要唱响“福品牌”，同样离不开政府部门主动作为、互相配合，“众人拾柴火焰高”，各部门当明晰职责更各司其职，加强“爆点”挖掘，围绕时兴、紧握契机，在“爆点”出现后加强履职，积极作为，根据分属职责充分做好“后勤保障”，带头调动地方热情，让这把热火从政府到人民都烧起来，让旅游城市从景点到人、从政府到人民“凝心聚力、团结聚气”，为建设福建文旅事业美好的明天而不懈努力、砥砺奋进。
（福建省龙岩市永定区洪山镇人民政府 卢娅柠）
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