“羊肉串”如何答好“融合创新”文旅题

从“淄博烧烤”到“一碗麻辣烫带火了一座城”，一个地区的文旅产业要想获得长足的发展，最为重要的是注重口碑效应，讲究细水长流。新疆“三山夹两盆”的特殊地形孕育出高山峡谷、森林草原、河流湖泊、戈壁大漠等绚丽壮美的自然景观，连通东西的地理位置塑造了厚重多元的人文历史沉淀，赋予了新疆得天独厚的旅游资源。近年来，新疆高度重视文旅产业发展，深入推进“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略，坚持“大旅游”“旅游+”的发展理念，在用好“资源库”同时，不断寻求推动文化和旅游高质量发展的“解题方法”。

做实文化名片，擦亮旅游品牌。文化名片是一个地域的经济、社会、人文、自然最具特色代表，是宣传推广中具有标志性的文化符号。新疆有着丰富的文化旅游资源，将资源优势转化为市场优势，需要在文旅IP开发和打造方面多下功夫。在数字经济时代，要学会借助传统文化来讲好城市故事，文旅宣传营销要注重以创意为引领，有趣且真诚的内容更容易引发关注。新疆哈密通过聘请专家学者实地考察，在文艺创作和文化宣传上持续发力，在“非遗集市”阿勒屯古街相继打造葫芦、农民画、木卡姆乐器研学馆及“石榴红了”“印象哈密”等10余家文化研学精品店铺，将城市历史文化与旅游相结合，打造本地性的生活场景、深度触摸本地市场的消费场景，让彰显地域、文化特色的景点焕然一新，成为颇具人气的“城市IP”。游客在旅游过程中实现生活方式、思想观念等多方面的碰撞，实现由“过境游”向“过夜游”、“景点游”向“全域游”转化。

全程服务保障，赢取群众口碑。从淄博的“烧烤味道”到到天水的“热辣滚烫”，吸引人们不远千里奔赴的，不只是美食、美景，更是一座城市可触可感的烟火气、人情味。将文旅品牌打造成可持续运营的“金招牌”，各项措施要从长期角度出发，绝不做“一次性买卖”。都说“真诚是唯一的必杀技”，当前人们旅游发展需求从浅层次、片面化的景观感知和景区游览逐渐向深度体验的文旅生活和烟火气息转变。哈密本着以人为本、服务游客的原则，聚焦吃住行游购娱等文旅服务产业配套设施建设，对景点基础设施进行全面改造升级，坚持政府监管、行业自律、典型示范、乱象查处综合施策，不断提升文旅服务民众的能力，为人民群众提供更高质量的服务和情绪价值，提升消费体验，让游客乘兴而来、满载而归。

融合创新发展，释放消费动能。推进文化产业和旅游产业深度融合高质量发展，是一项富民工程，更是一项创新工程。要在“文旅融合”中释放消费“动能”，培育一批布局合理、业态丰富、辐射范围广的夜间经济载体，完善吃住行购游娱要素配置，提升文旅服务功能，打造更多元的旅游业态，以“新”促“质”。哈密市利用节庆和消费热点，举办“杏花节”“哈密瓜节”等特色文化旅游活动，激发更多活力十足的文旅新体验、新场景，打造旅游产业“爆燃点”。鼓励村民积极参加文旅活动，发展农家乐、风情园等旅游实体，拓宽致富门路，让百姓吃上“旅游饭”、搭上“旅游快车”，拉动文旅消费、增加农民经济收入，真正让文旅成为孕育“金豆子”的“金山银山”。

如何答好“融合创新”文旅题关键，不在于只言片语的“宣传出圈”，而在于“旅游出色”，否则噱头再大、调门再高、包装再好，也逃脱不了“买家秀”和“卖家秀”的尴尬对比，反而会辜负与消耗群众的信任，谁能托举起群众对美好生活的需求和向往，群众就会为谁买单，谁就能笑到最后。各地文旅的出圈，是当地政府部门和当地群众群策群力共同作用的结果，哈密市仍将紧紧围绕文旅新定位新形象，将文旅“路线图”转为“实景画”，奋力谱写哈密文化和旅游融合发展、创新发展、高质量发展的中国式现代化建设新篇章。