党建引领文旅产业走向“活路”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游紧密关联。依托文化底蕴的旅游产业内涵更丰富，体验更深度，而旅游业作为文化传播的重要载体，赋能文化产业，助力弘扬优秀传统文化。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，从党和国家事业发展全局战略高度，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了全面系统深入阐述，为推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展指明了前进方向、提供了根本遵循。

一、党建引领明方向，以规划为先，实施全域旅游“三网通”。坚持以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想为根基，深入贯彻党的二十大精神，全面落实党中央关于文旅产业发展的决策部署，科学编制全域旅游发展规划，形成和完善旅游产业综合发展体系。全域旅游关键抓什么？具体化来说就是抓“三张网”。一是联结交通旅游“新态网”。“吃、住、行、游、购、娱”六要素，交通旅游的高度融合是最关键的“第一张网”。要实现“快进漫游”，方便快捷、线路闭合。二是缔结公共服务“人情网”。游客进入旅游区往往期盼得到全方位的服务，这种服务涵盖进入景区前的准备、在景区内的体验以及离开景区后的售后回访等多个环节。聚焦游客服务体验，是提升旅游品质、增强游客满意度和忠诚度的关键。三是构建数字旅游“智慧网”。科技兴业，大力发展新质生产力，数字智能是当前文旅产业发展的重要趋势。随着科技的快速发展，大数据、云计算、人工智能等技术广泛应用，文旅产业正经历者前所未有的创新变革，所谓的“全域旅游”，必须是“一网全域通”“一号万事成”，只要进入旅游区内，扫描一个二维码、登录一个APP、拨打一个服务热线，各项服务都能做到。

二、党建引领抓建设，以项目为王，加快推进重点旅游项目发展。一要抓龙头。各地区要统筹全区域的文旅资源，整合旅游中心、平台公司，探索组建旅游企业集团，要着力打造旅游“龙头”企业，培育壮大旅游业市场主体，充分发挥“龙头”企业的行业带动效应，发挥其在旅游业发展中的龙头带动作用。二要抓招商。要加大招商力度，将文旅商综合开发、酒店民宿、购物旅游、文化演艺、夜间消费等项目作为招商引资的重要内容，加大项目推介。

三、党建引领促融合，以文化为依，积极推进文旅产业创新、提质。推动文旅深度融合，增强特质文化与特色旅游的黏合度，让文化与旅游做到奇特相依、韵质共通，就能相互促进，产生化学反应，催生文旅兼备的“第三种风景”。一要深入研究不同文化和景区的特质秉性，找到共通处、找准契合点，通过一定的旅游业态、产品设计、景区呈现、旅游体验将文化与旅游有机结合起来，达到以文塑旅、以旅彰文的效果，形成文旅互补、文旅和鸣的良性循环。二要通过对文化特质和景区特色的黏合融合，既让文化显形发声、会讲故事，成为景区靓丽的底色，又让景区有丰富内涵、人文底蕴。要充分满足文旅为游客提供精神满足和精神滋养的需求，既让文化成为景区与游客精神契合、情感共鸣的黏合剂，又让景区成为文化与游客增进了解、相互认可的催化剂。三要善于借力发展、借势发展，与乡村振兴相结合，深入挖掘地域文化，充分依托美丽乡村创建、人居环境整治成果，将广大涉农社区优势资源纳入到文旅发展大盘中。大力发展四季采摘园等带地域特色的休闲观光农业，建成集采摘、加工、销售、旅游为一体的现代农业产业园。四要充分发挥各地党建公园的教育功能，进一步深挖红色资源、整合红色文化、军事文化及宗教文化元素，打造红色旅游新名片，实现全区域“一步一景”“一景一主题”，处处是风景，处处皆可游。

五要以创新突破的思维拓展公共文化空间。树立以人民为中心的文化建设理念，深挖文化特色，按照规模适当、布局科学、特色鲜明的原则重新规划建设图书馆、文化馆、博物馆，创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的“城市书房”“文化驿站”“研学中心”等新型文化业态，营造小而美的公共阅读和艺术空间。

四、党建引领做精品，以品牌为标，加大宣传营销力度。要认真学习国内外知名旅游景区推出的富有地域特色的旅游演艺产品，借鉴其先进的经验和做法，策划、组织和运营特色的旅游节、美食节、采摘节、民俗文化展等乡风民俗和节会活动，以节促销、以节促游，形成独有的特色旅游品牌，推动各地旅游业整体品质的提升。要充分利用互联网、微信、微博等媒体平台，在自媒体、公众号、电视广告上加大城市形象宣传，扩大宣传范围，不断提升旅游宣传力度。

五、党建引领保健康，以管理为基，强化旅游市场综合监管。旅游资源整合水平决定着文旅产业的发展水平，要整合旅游资源，就要建立和完善与现代旅游发展相适应的管理服务体制。要有相关政策保护，持续优化文旅产业发展环境，用大旅游的眼光管文旅产业，以综合发展的眼光抓服务业发展，抓城市建设，抓交通设施建设。要成立全区域文旅产业发展领导协调机构，建立联席会议制度，统筹协调解决与文旅产业相关的有关问题，要根据全区域旅游发展要求，推动公安、司法、市监等各相关部门构建综合协调、部门联动的旅游综合执法的新机制，为发展大文旅、建设大产业提供应有的组织保障。

（武汉市两江生态科技发展有限公司 王青）