“脆皮”科普可有，“脆皮”健康勿存

近年来，一大批身体亮起“红灯”的“脆皮青年”开始在微博、抖音等社交平台积极分享养生知识，深谙大众心理、精通传播规律的他们很快收获了大量的点赞与关注，成为了颇具影响力的新生代网红。青年人为何“扎堆”养生领域?健康话题又为何频频走红出圈?这一系列现象的背后不仅折射出社会价值追求的悄然改变，也暗藏着推动经济高质量发展的巨大机遇。

青年群体健康意识觉醒。一方面蓬勃发展的市场经济极大提高了中国人民的生活条件，在潜移默化中改变了人们的价值倾向和消费理念，延伸生命长度，提高生活质量成为了社会大众的一致诉求;另一方面交织融合的社会文化有力促进了中国人尤其是青年群体的个性觉醒，“996”工作制不得人心、“职场PUA”现象人人厌恶，“生活与工作平衡”成为了当代青年人的鲜明态度。在这种社会风气感召下，绿色、健康的生活方式自然成为了年轻群体的普遍追求。“个护技巧”、“药膳养生”、“运动塑形”等板块在各大社交媒体中的流量呈现井喷之势。中青报·中青网记者在小红书这一青年群体活跃的平台搜索“养生”这一关键词，结果显示有“1448万+”篇相关笔记，两小时后这一数据飙升至“1473万+”。

科普工作专业人才缺位。作为一线从业人员，良好的社会形象和特殊的职业身份赋予了医生、护士、教授等与生俱来的传播优势。然而，由于日常工作繁杂沉重、评价体系单一落后等原因，许多医疗从业者从未走出“实验室”、“手术台”，偶尔参与科普活动也难逃“蜻蜓点水”、“走马观花”的弊端。许多养生账号运营者也缺乏向公众有效开展传播的理念和手段，“照本宣科”式讲授专业知识，“一字不改”式转载官方新闻者大有人在，很多好的“学者”却难以成为好的“说客”。与之相反，“90”后、“00”后的“脆皮青年”们深受开放包容文化浪潮的影响，有着强烈的分享欲和求知欲，他们精通社交媒体、热爱新兴事物、善于把握热点，迅速抢占了传播高地，成为了信息网中的重要节点。

健康领域流量变现轻松。信息化时代，数据蕴含宝贵财富，关注创造巨大价值。当下，电商经济的蓬勃发展、应用功能的日趋丰富和消费心理的加速演变都为具有一定粉丝基础的“养生网红”提供了绝佳的变现时机。广告宣发赞助、直播带货抽成、平台浏览奖励等五花八门的变现手段使得“养生网红”迅速实现了点击率和现金流的“置换”，乃至获得了巨额财富。在中国新闻网的专题报道中，一位博主透露：“商务报价已经增长至一条5位数，一个月平均会接5条商单”。除此之外，养生风气的盛行也为传统中医、医疗器械、保健产品等行业发展培育了新的增长点，引发了新一轮产品竞争。各路人马争相恐后涌入养生领域，既要线下产品质量过关，更要线上营销手段过硬。

诚然，有人会说“脆皮青年”转职“养生网红”存在着许多问题，虚假宣传、诱导消费等等乱象极大损害着社会公众的生命健康与经济利益。古语云：“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域”。透过“脆皮”青年养生热的表象，我们应当看见对健康生活的追求早已成为席卷中国的强大浪潮，引发了新一轮产业结构重塑和科学技术革命。在过去一年，湖北大健康产业规模达到8800亿元，成为增速最快的战略性新兴产业之一，而在全省科学技术奖励项目中，生命健康领域占比更是超过20%。生命健康产业已然成为引领经济高质量发展和培育新质生产力的 “幕后推手”，是各地政府、企业必须抢占的“战略高地”。

生命健康事关社会全员的切身利益，其相关产业天生便具有广阔的消费市场和巨大的发展潜力。政府应当顺势而为、乘势而上，坚持创新驱动，完善转化机制，延伸产业链条，打造特色集群，以“用”为导向构建起生产与消费的良好循环，推动产业发展和居民生活告别“脆皮”状态，迎来长足进步。