近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。当前，越来越多的县域市场释放出文旅消费新动能，浙江象山、河北正定、山西平遥……均为热门的县域旅游目的地。据携程旅游平台发布的《2024五一假期旅行总结》显示，旅游下沉化趋势更加明显，旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。县域旅游正在成为未来旅游发展的新引擎。
蘸绿为墨，立足特色资源禀赋，“有山皆图画，无水不文章。”丰富的山林海湖滩资源与深厚的历史文化，为县域旅游业发展提供了得天独厚的条件。在更重视旅游体验、有更强信息获取能力的“Z世代”眼中，节假日期间，大城市、热门景点过于喧嚣和拥挤，县域则拥有更清幽的环境，更小众的景点，“风景这边独好”。2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。立足资源禀赋和区域特色，培育独具地域特色的差异化旅游产品，提高旅游的参与度和体验感。
执新为笔，要流量更要“留量”，“好风凭借力，送我上青云。”县域旅游“出圈出彩”，社交媒体平台是催化剂、助力器。在去中心化的社交平台助推下，游客成为内容的生产者和传播者，一次次从线上种草、线下打卡、再回归线上，形成“主打的就是一个松弛感和性价比”“安利”的闭环，让更多小众旅游城市走入大众视野，县城相对冷门的旅游资源得到全方位展示。要不断强化内容“供给侧”变革，精准把握平台用户心理，讲好“小城故事”，强化记忆点和传播点，形成更高关注度和强大传播力。避免一味地模仿“网红城市”或打造“网红景点”，不形成自己的核心竞争力，不聚力推进文旅品牌打造与城市形象宣传，难免昙花一现。还需持续创新传播内容，实现“网红”到“长红”的转变。
携手共创，串珠成线韵味长，“百花齐放春满园”。立足于空间上的全域性，打破单独景点的旧定式，将县域作为完整旅游目的地，不可割裂。要统一规划和布局，综合施策，以重点村镇、精品线路、旅游集聚区等为支撑的点、线、面互动发展，让各种旅游项目紧密相连。优化“吃、住、游、乐”等旅游要素的配置，实现旅游产业发展“一盘棋”，提升全县的旅游承载能力。另外，单一区域内的旅游产品对游客吸引力终究有限，县域间务必摒弃同质化“内卷”与各自为战的思维，走互补性和非竞争性的差异化路子。加强跨区域协作，规划先行，促进县城间生态保护、产业合作、交通互联等领域联动，打通县域之间旅游的“高速路”。
（北京市怀柔区汤河口镇 慕潋青）
本文来自投稿，不代表基层网立场，发布者：0712，如若转载，请注明出处：https://www.jiceng.org/xyxx/205040.html
