据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。伴随着全媒体不断发展，微博、抖音、微信等平台成为了大众获取海量信息的新渠道，“平民记者”“草根领袖”纷纷涌现，舆论工作面临新挑战。如何善用新媒体，是新时代干部的必修课，只有把握好其中的“时”与“势”，迎接挑战，抢抓机遇，才能行稳致远。
首先要洞悉局势，迎接挑战，顺势而为。随着全媒体时代的到来，麦克风不再是媒体工作者的专属，公众也不再是单方面的信息接收者，人人都可以进行文本以及视频的创作，海量的信息在网络空间进行交互，庞大的舆论场域得以形成。习近平总书记强调:“互联网是做好新时代群众工作的重要阵地，领导干部要学网、懂网、用网，经常上网看看，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切，做好解疑释惑工作。”“及时回应网民关切”成为考验各地治理能力的关键，但随之而来的“舆情焦虑”也成为了部分干部难以克服的职业恐慌。
而之所以大部分干部会“谈舆色变”，最大的原因便在于舆论的指数级发酵带来的不可控性，倘若反应不及时，甚至可能会直接影响一个城市的形象。正如几天前引发热议的“连云港海鲜市场鬼称”事件，无数网友对当地市场商业生态提出质疑，一时群众对市场的信任降至冰点。好在当地官方迅速反应，三天时间两次通报，积极与央媒连线回应相关问题，从而有效的遏制了事态的发展。此次事件的起因看似很小却在极短的时间内引发了巨大的关注，全媒体时代下，公众对社会治理现代化水平提出了更高的要求，相应的也要求新时代领导干部必须具备更高的媒介素养，克服“聚光灯”恐惧，有意识培养预见性、综合性、敏捷性，学会利用新媒体快速、高效、全面的信息传播特点，积极回应社会关切，疏导社会情绪，提高舆论引导能力，既不一味迎合网络舆论，也不忽视网民声音，顺势而为，如此才能有效应对突发舆情事件。
其次要走在前沿，抢抓机遇，创造优势。除了及时回应社会关切外，主动利用新媒体创造内容，讲好各地故事也是当前宣传思想文化工作的重点。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，短视频用户规模已突破10.53亿，占网民整体的96.4%，短视频平台成为很多人丰富生活的首选应用。如今短视频与网络直播已迎来黄金发展期，成为现阶段主流的信息产品形式，开通短视频官方账号，发布短小精悍的资讯，直播网络问政，也成为了各地开展宣传工作的“基操”。如何“玩转”短视频，成功打造城市品牌，则是当前很多干部面临的全新挑战。让青年干部挑大梁成为了不少地方的选择，“整活”式宣传一扫往日沉闷，短时间内吸引年轻粉丝无数，成功让一批又一批文旅账号出圈，达到了出乎意料的宣传效果，一时间#零零后“统治”文旅局#成为时下热议。除了独特的宣传形式外，创新的内容同样能够脱颖而出。深圳卫健委抢抓“微短剧”爆发风口，将当下热梗和宣传内容结合在一起，让科普变得轻松有趣，点赞突破千万，被广大群众公认为最有趣的科普官方。近几年媒体融合发展成效巨大，让我们在看到科技发展的力量同时，也能体会到各地干部回应时代挑战的努力。对于干部而言，身处在日新月异的信息时代，只有学会借新媒体之力，破同质化围城，打造各地独特优势，才能够紧跟潮流，跑出发展加速度。
（白石镇人民政府 周静）
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