深化文旅融合，助推县域旅游发展

“畅游中国，幸福生活”，这是今年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的写照。县域旅游的发展水平反映着中国旅游业真实的发展水平。5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，指引着我国旅游业高质量发展，更是为县域旅游发展指明了前进方向，描绘出“诗和远方”的壮美前景。

随着旅游成为生活必需，人们更加注重旅游的体验感，大众旅游消费日趋理性，越发追求舒适。节假日期间，相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点，可以“说走就走”“不挤不贵”的小县城乃至小乡村，具有独特的吸引力。用网友的话来说，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。县域旅游新格局的出现既是机遇也是挑战。

要持续擦亮品牌特色，提高发现力。要充分活用本地坐拥的文化资源，深入挖掘特色饮食、民俗体验、国潮新风等元素，把握旅游日益追求个性化、小众化、舒适化的趋势，设计各种体验路线，通过场景化的文化习俗场景营造，增强消费者的体验感和旅游黏性，同时也彰显了中华民族悠久的历史文化传统。

要持续优化设施建设，丰富供给力。旅游产业一个重要的特点就是求新求变，追热追潮。县域旅游城市要根据旅游市场新趋势实现“以需定供”，提升旅游硬件设施和软性服务的整体供给能力，逐步升级热点时段的落后设施，不断改善硬件设施和软性服务的支撑能力。

要持续坚持旅游为民，优化服务力。县域旅游目的地城市一定要秉承“顾客至上、质量第一”的服务宗旨，切实转变经营和服务理念，积极推动业态融合创新，提供个性化服务水平，努力营造安全、文明、舒适的文旅消费环境。以高质量旅游服务供给，不断增强游客的体验感、获得感、幸福感。