习近平总书记在党的二十大报告中提出“全面推进乡村振兴”，广大青年应身体力行，奋力绘就乡村新画卷。为响应广东青年大学生“百千万工程”行动的号召，广东财经大学乡韵飞扬实践团奔赴惠州市惠阳区良井镇，就设计乡村旅游精品路线、助力当地发展特色文旅品牌开展实践调研活动。
聚焦良井文化，深挖历史底蕴。为探索“以文塑旅”融合发展，团队深入霞角村寻访具有五百多年历史的客家围屋古建筑群。围屋背靠青山，门前修有“半月形”鱼塘，故有“依山傍水”的好意头。目前，该建筑片区欠缺修缮保护，围屋群蕴含的客家文化仍需持续借力，焕发特色文化助推产业发展的内生动力。据悉，当地村委正规划结合周边农田，逐步发展丰富的文化型乡村休闲体验项目。
团队特意走访了一家创立于1928年的老字号“连和饼家”，门店以精湛的手艺和真材实料的糕点，赢得了几代人的喜爱与赞誉。“制作糕点的关键在于材料的配比，只有将材料的巧妙搭配，才可以让糕点口感酥脆，回味无穷。“手艺人周师傅向队员们介绍道。据了解，在2022年，连和饼家获得了“惠州手信”50强、“惠阳老字号”等荣誉称号。通过探索当地美食文化，团队加深了对“美食+旅游”融合发展的深度认识，同时就如何扩大品牌宣传力、助力当地旅游业发展产生了自己的看法和建议。
捕捉产业趋势，融合多产发展。团队在楼角村与村委书记王瑞练进行座谈交流，当队员们提到“凤梨”为何会发展成为楼角村的“一村一品”时，王书记耐心地分享了其背后的故事，“在国家的带领下我们的生活越来越好，当我们不会饿肚子时就要考虑如何生活得更好，根据我的调查和判断，发现种凤梨的效益比较好，我通过率先种植，带动大家一起种。”经介绍，当下王书记的采摘园的一亩地可以产出九千斤的凤梨，在旺季时月均客流量达到300-400人次。
随后，团队分别走访了两处养殖基地，学习了解石斑鱼、蚯蚓等特色品种产业。养殖基地以自主研制为基础，近些年来与高校团队合作，实现资源的开发和再利用。海燕水产的张老板表示，每年毕业的大学生很多，来到农村做基层、站在第一线的却很少，希望能有越来越多的大学生投入到基层实践当中来。队员们认为产业发展应立足本土资源，发挥资源禀赋优势，通过打造特色产品，在改进创新中完善产业结构布局，以此带动全村甚至周边乡镇致富增收，正是实现乡村振兴的有力证明。
感受田园风光，细琢精品路线。在实践期间，实践团队前往包括北联村“省级家庭农场”华鑫农场、矮光村良井原乡景区等热门农场与民俗群，通过采访发现，当地游客来自惠州本地及东莞、深圳等周边城市居多，农场主要提供采摘体验、休闲观光、农家菜品尝等农家乐服务，是家庭旅游、团建聚会的好去处。日前，团队应地方需求先后设计出“小良”、“小井”两个IP形象以及精品旅游地图。
据悉，良井镇正规划建设夜市特色商业街区、游玩主题公园等系列措施，进一步推动一二三产业融合发展。正如佳禾园的店长所说，“乡村文旅的发展需要年轻人的力量，其他产业发展起来了，人流量变大，来旅游的人自然就多了。”实践团成员表示，用脚步丈量土地，深入感受良井镇特色文化，接下来团队将持续推动实践成果落地开花，赋能良井镇特色文旅品牌宣传与转型升级。
（广东财经大学工商管理学院乡韵飞扬实践团 王健东）
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